Beyond
the Radius
De la proximidad a la propensión predictiva.
Encontrar al próximo atleta de Under Armour — el que puede llegar más lejos — desde el origen.
Contexto
El mundo cambió de reglas. La categoría cambió de ventaja. Under Armour eligió su terreno.
Entender el terreno
Antes de decidir dónde activar, hay que saber dónde se disputa el partido.
No medimos quién está cerca. Medimos quién realmente visita.
Visitor Index™ puntúa cada zona del área de captación por volumen real de visitantes, no por distancia.
El mismo atleta, dos orígenes distintos.
El Visitor Index™ no solo cuenta visitas — distingue si vienen de casa o del trabajo: dónde vive construye preferencia de marca, dónde trabaja decide la compra.
Áreas competidas: dónde se gana la ventaja
Cada zona tiene un líder. Share of Footfall™ revela la posición competitiva en cada zona. Evalúa la cuota de tráfico de cada tienda en cada zona del área de captación.
Zonas donde UA concentra la mayor cuota de tráfico.
Zonas donde UA compite por el liderazgo.
Zonas donde la competencia lidera y existe recorrido para ganar cuota.
Conocer al atleta
Quién es, cómo se mueve y qué señales lo acercan a Under Armour.
Las paradas donde entrena antes de llegar a ti
El Share of Footfall™ identifica las zonas compartidas de visitantes con puntos de otras categorías. Qué otros lugares visita, y con qué frecuencia, antes o después de pasar por tu tienda.
No cualquier atleta. El que llega más lejos.
Affinity Index™ puntúa cada zona según su afinidad con el atleta de Under Armour y revela dónde competir, dónde crecer y dónde activar.
Negocio · Conecta las señales propias de UA para transformar la afinidad territorial en propensión real y oportunidad de negocio.
La red
El mismo modelo, desplegado en tres terrenos que no se parecen en nada.
El campo
Análisis competitivo: quién gana cada metro cuadrado del territorio.
No compites contra quien vende lo mismo. Compites por cada metro del territorio.
El share of footfall compara, código postal a código postal, quién concentra más índice de visitante: Under Armour o la competencia. No es un mapa de tiendas — es un mapa de terreno ganado.
Diseñar la jugada
Cada territorio exige un movimiento diferente.
La pregunta ya no es cuánto invertir. Es dónde.
La movilidad revela dónde está la demanda; el perfil del atleta, dónde existe mayor afinidad; y la competencia, quién está ganando su elección. Estas señales definen el battleground y la misión de cada territorio.
Activar el medio
El territorio dirige el medio. El resultado decide el siguiente movimiento.
Así se ve la activación en pantalla.
Piezas reales de Display y DOOH ya en campaña, compartidas por el equipo de medios.
Anticiparse al adversario
La ventaja está en saber cómo cambia la posición antes de volver a jugar.
No solo elegimos el lugar. También el momento para competir.
Coverage Study™ anticipa dónde y cuándo se concentrará el atleta para construir planes de exterior, OOH y pDOOH, con mayor cobertura y relevancia antes de la activación.
Lucha Libre CMLL — Arena México
Activamos el impacto.Aprendemos a ganar ventaja.
